Cet outil aide les vendeurs en e-commerce, les propriétaires de petites entreprises et les équipes marketing à calculer le coût par engagement pour les partenariats avec des influenceurs.
Il décompose les dépenses totales par rapport aux mentions « J’aime », aux commentaires, aux partages et aux enregistrements afin de mesurer l’efficacité des campagnes.
Utilisez-le pour comparer le retour sur investissement des influenceurs et ajuster l’allocation de votre budget marketing.
📊 Influencer Cost Per Engagement Calculator
Calculate CPE, engagement rate, and total campaign efficiency for influencer partnerships
Campaign Performance Breakdown
💡 Tip: Add all engagements from all influencers in the campaign. Follower count is the sum of all influencers' followers.
Comment utiliser cet outil
Suivez ces étapes pour calculer le coût par engagement de votre campagne d'influenceurs :
- Saisissez vos dépenses totales de campagne en dollars américains, y compris tous les frais versés aux influenceurs et les coûts associés.
- Indiquez le nombre d'influenceurs inclus dans la campagne.
- Additionnez tous les engagements (j'aime, commentaires, partages, enregistrements) sur l'ensemble des publications des influenceurs de la campagne, et saisissez chaque valeur dans le champ correspondant.
- Faites la somme du nombre total d'abonnés de tous les influenceurs de la campagne et saisissez ce nombre.
- Sélectionnez la plateforme principale où la campagne a été diffusée dans le menu déroulant.
- Cliquez sur « Calculer les indicateurs » pour voir une analyse complète des performances de votre campagne.
- Utilisez le bouton « Réinitialiser le formulaire » pour effacer toutes les saisies et commencer un nouveau calcul.
- Cliquez sur « Copier les résultats dans le presse-papiers » pour enregistrer vos indicateurs pour vos rapports ou votre planification budgétaire.
Formule et logique
Ce calculateur utilise des formules standard du secteur pour mesurer l'efficacité des campagnes d'influenceurs :
- Engagements totaux = J'aime + Commentaires + Partages + Enregistrements. Ce sont les principales actions d'engagement suivies sur les plateformes sociales.
- Coût par engagement (CPE) = Dépenses totales de la campagne ÷ Engagements totaux. Cela mesure combien vous payez pour chaque action d'engagement individuelle.
- Taux d'engagement = (Engagements totaux ÷ Abonnés totaux des influenceurs) × 100. Cela montre le pourcentage d'abonnés qui ont interagi avec le contenu de la campagne.
- Coût par influenceur = Dépenses totales de la campagne ÷ Nombre d'influenceurs. Cela vous aide à comparer l'efficacité des dépenses entre les créateurs individuels.
- Engagement par influenceur = Engagements totaux ÷ Nombre d'influenceurs. Cela identifie les créateurs les plus performants de votre campagne.
Les références des plateformes sont basées sur les données de performance moyennes 2024 pour chaque plateforme sociale, utilisées pour comparer votre campagne aux normes du secteur.
Remarques pratiques
Pour des résultats précis, gardez à l'esprit ces considérations spécifiques à votre activité :
- N'incluez que les dépenses directes de la campagne dans le coût total : excluez les honoraires de rétention à long terme ou les paiements non liés à la campagne versés aux influenceurs.
- Les compteurs d'engagement ne doivent inclure que les indicateurs des publications sponsorisées de la campagne, et non le contenu organique publié par l'influenceur au cours de la même période.
- Les nombres d'abonnés doivent correspondre au nombre d'abonnés au moment où les publications de la campagne ont été mises en ligne, et non aux nombres actuels.
- Un CPE inférieur à 0,10 $ est considéré comme excellent pour la plupart des plateformes, tandis qu'un CPE supérieur à 0,50 $ peut indiquer des dépenses inefficaces nécessitant un ajustement.
- Les taux d'engagement varient selon la plateforme : LinkedIn et YouTube ont généralement des taux d'engagement plus faibles mais des taux de conversion plus élevés pour les campagnes B2B, tandis que TikTok a des taux d'engagement plus élevés pour les produits de consommation B2C.
- Utilisez ces indicateurs pour négocier les tarifs futurs avec les influenceurs : les créateurs dont le CPE est inférieur de 20 % aux références de la plateforme peuvent justifier des honoraires par publication plus élevés.
Pourquoi cet outil est utile
Les propriétaires de petites entreprises, les vendeurs de commerce électronique et les équipes marketing utilisent ce calculateur pour :
- Comparer le retour sur investissement de plusieurs campagnes d'influenceurs afin d'allouer le budget aux créateurs les plus performants.
- Justifier les dépenses marketing auprès des parties prenantes avec des indicateurs d'engagement clairs et quantifiables.
- Identifier les influenceurs sous-performants d'une campagne pour ajuster les futurs partenariats.
- Définir des objectifs de CPE réalistes lors de la négociation de contrats avec de nouveaux influenceurs.
- Suivre les performances de la campagne par rapport aux références du secteur pour rester compétitif dans votre niche.
Questions fréquemment posées
Qu'est-ce qui compte comme un engagement valide pour ce calcul ?
Les engagements valides incluent les j'aime, les commentaires, les partages et les enregistrements sur les publications sponsorisées de la campagne. Les vues ou impressions ne sont pas incluses, car elles ne représentent pas une interaction active de l'utilisateur avec le contenu. Pour le contenu vidéo, seules les actions d'engagement directes (et non le temps de visionnage) sont comptées.
Comment calculer les dépenses pour les campagnes avec des produits offerts au lieu d'un paiement en espèces ?
Attribuez une juste valeur marchande à tout produit ou service offert, et incluez cette valeur dans vos dépenses totales de campagne. Par exemple, si vous offrez 200 $ de produits à un influenceur, ajoutez 200 $ à vos dépenses totales pour le calcul.
Pourquoi mon taux d'engagement est-il inférieur à la référence de la plateforme ?
Des taux d'engagement plus faibles peuvent être causés par des données démographiques d'audience inadaptées, un appel à l'action peu clair dans les publications de la campagne, ou des niches de contenu saturées. Comparez votre taux d'engagement à celui des créateurs du même secteur et de la même tranche d'abonnés, car les références varient selon la niche (par exemple, les influenceurs beauté ont généralement un engagement plus élevé que les influenceurs finance).
Conseils supplémentaires
Lorsque vous utilisez ces indicateurs pour la planification budgétaire :
- Effectuez des calculs pour les influenceurs individuels ainsi que pour les campagnes complètes afin d'identifier les meilleurs performeurs.
- Suivez le CPE au fil du temps pour mesurer l'impact des optimisations de campagne, telles que des briefs créatifs améliorés ou un meilleur ciblage d'audience.
- Combinez les données de CPE avec les indicateurs de conversion (ventes, inscriptions) pour calculer le coût par acquisition et obtenir une image complète du retour sur investissement.
- Révisez les références des plateformes chaque trimestre, car les taux d'engagement moyens évoluent avec les changements d'algorithmes des plateformes et les tendances de comportement des utilisateurs.